Le secteur touristique malgache mise sur une stratégie de promotion digitale plus ambitieuse, impulsée par le secteur privé. À l’initiative de Radisson Hotel Group Middle East & Africa, une campagne digitale internationale baptisée “Madagascar, Every Moment Matters” vient d’être lancée afin de muscler la position de la destination sur la scène mondiale.
L’objectif est d'accroître la visibilité de la Grande Île sur des marchés clés tels que l’Europe et l'Asie, tout en préparant une ouverture progressive vers l’Amérique du Nord. Présent à Madagascar depuis 2022, le groupe hôtelier a choisi le pays parmi plus de 30 destinations africaines jugées prioritaires. Cette sélection souligne le potentiel touristique encore largement sous-exploité de l’île. Pour concrétiser cette ambition, la stratégie repose sur une collaboration étroite avec des créateurs de contenu internationaux cumulant plus de 5 millions d’abonnés. À travers des récits immersifs et authentiques, ces influenceurs ont pour mission de transformer des sites emblématiques comme Nosy Be, Morondava ou la région Analamanga en véritables moteurs d’attractivité touristique.
Selon Manitra Andriamanantsoa, responsable marketing chez Radisson Madagascar, cette dynamique reflète une volonté forte de contribuer durablement au rayonnement international du pays. Pour assurer le succès de cette initiative, un vaste écosystème d’acteurs a été mobilisé. Dans le domaine du transport, Madagascar Airlines et Ravinala Airports jouent un rôle clé dans la facilitation des flux touristiques. Les structures de promotion ne sont pas en reste. L'Office national du tourisme de Madagascar, l'Ortana, l'ORTNB ou encore l'ORMada sont parties prenantes. Ensemble, ils veillent à structurer l’offre touristique afin qu’elle réponde aux standards internationaux tout en préservant l’authenticité culturelle malgache.
Un autre pilier fondamental de cette stratégie repose sur la durabilité. L’augmentation attendue des flux touristiques doit impérativement s’accompagner de mesures de préservation des ressources naturelles. Dans cette optique, des entités telles que Madagascar National Parks, Tanihely National Park et l’ONG Fanamby sont directement impliquées afin de garantir un équilibre entre développement économique et protection de l’environnement. Le secteur privé local participe également activement à cette dynamique. Des opérateurs comme Mada Ozi, RRE Morondava, Palm Beach, Hôtels Palissandre, Mantaly Transp'Or et Lamako Events contribuent aux actions de terrain, renforçant ainsi la cohérence de l’offre touristique.
Avant la crise sanitaire de 2020, le tourisme représentait environ 13 % du PIB malgache. Aujourd’hui, cette nouvelle approche concertée vise non seulement à relancer le secteur, mais aussi à stabiliser sa croissance sur le long terme. En renforçant le dialogue entre acteurs privés et institutions, Madagascar cherche à rassurer les marchés émetteurs sur la qualité des infrastructures, la fiabilité des services et la richesse de l’expérience proposée. "Radisson Hotel Group Middle East & Africa a lancé cette campagne digitale internationale pour valoriser Madagascar, retenue parmi plus de 30 destinations africaines prioritaires. La campagne met en lumière les paysages d’Analamanga, Morondava à Nosy Be et cible l'Europe, l'Afrique et le Moyen-Orient, USA via des créateurs de contenu comptant jusqu'à 5 millions d'abonnés", a-t-on tenu à préciser.
