« Réussite Commerciale » est une série d'histoires d'entrepreneurs qui bénéficient de l'Accord de Partenariat Économique (APE) entre l'Union européenne (UE) et les pays signataires de la région de l'Afrique orientale et australe (AfOA). Dans son 19e numéro, la série a consacré un focus sur HavaMad, une entreprise basée à Madagascar, dont l'objectif est de favoriser le développement d’une production durable, équitable et solidaire à Madagascar.
Créée il y a plus de 10 ans, HavaMad est une entreprise agro-alimentaire spécialisée dans la conception, transformation et la commercialisation de jus et purées de fruits biologiques . Les matières premières proviennent directement des petits producteurs locaux, regroupés en coopératives. HavaMad importe ses emballages, pièces détachées et divers matériels de l’UE sous l’Accord de partenariat économique intérimaire (APEi). L’entreprise affirme assurer une juste rémunération du travail de ses producteurs dans le cadre d’une relation directe et transparente, afin de contribuer au développement d’un commerce équitable et solidaire. Ceci permet aux producteurs et à leurs familles de vivre dignement de leur travail et d’envisager l’avenir sereinement.
HavaMad a réussi à mettre en relation des petits producteurs malgaches avec les marchés internationaux grâce à leurs produits de qualité, labélisés par des organismes certificateurs indépendants (Bio, Commerce équitable, FSSC 22000 et Kosher). L’entreprise met aussi en avant sa participation au développement social et économique des communautés de producteurs de Madagascar à travers l’agriculture contractuelle.
La société qui évolue dans le giron du groupe Viseo explique qu'assurer un approvisionnement durable de matière première reste un défi à Madagascar, en particulier dans le secteur des fruits. Les producteurs partenaires d’HavaMad opèrent dans un contexte rural complexe qui leur permet difficilement de maintenir un approvisionnement en quantité et qualité. Ces producteurs sont majoritairement issus d’une agriculture familiale et possèdent des parcelles entre 0.5 et 3.5 ha. Le manque d’infrastructure, le faible accès aux services, le faible appui technique dans les zones rurales limitent l’adaptation de leurs pratiques aux exigences croissantes des marchés internationaux. Afin d’assurer un approvisionnement sécurisé, responsable et durable, HavaMad s’est engagé à accompagner ses producteurs.
A rappeler enfin que HavaMad a été partenaire de la Gezamenlijk Inschatten Zorgbehoeften (GIZ) au sein du projet « Promotion de l’approvisionnement durable dans le secteur du fruit » pour mettre en place un service d’appui dédié à la professionnalisation des producteurs et coopératives. Une équipe de 9 agents de terrain ont consacré 25% de leurs activités pour former et accompagner les producteurs sur l’engagement contractuel, les bonnes pratiques agricoles et l’aspect social (normes sociales à travers une charte, service d’assurance santé...). Sans oublier la formation des membres du bureau des coopératives pour améliorer leur gestion financière et leur gouvernance.
