Une nouvelle coopération régionale dans le secteur de la communication stratégique vient de voir le jour dans l’océan Indien. Dernièrement, l’agence Stratégies & Territoires Océan Indien et l’agence malgache BECOM ont officialisé à Antananarivo leur partenariat pour déployer à Madagascar la démarche stratégique "Positive Brand", destinée à accompagner les organisations publiques et privées dans la structuration de leur communication et de leur positionnement.
Selon les explications fournies, l’initiative s’inscrit dans un contexte où l’image et la réputation deviennent des leviers économiques majeurs pour les entreprises, les institutions et les territoires. Selon ses promoteurs, la méthode vise à renforcer la cohérence entre la vision stratégique d’une organisation, ses actions concrètes et la manière dont elle est perçue par ses parties prenantes. "La démarche Positive Brand, conçue dans l’océan Indien, repose sur la conviction que la communication ne se limite plus à promouvoir une activité mais constitue un facteur déterminant de crédibilité et de performance économique", a-t-on également indiqué.
Pour Catherine Payet, dirigeante de Stratégies & Territoires Océan Indien, le choix d’un partenariat local s’est imposé naturellement : « Positive Brand est née dans l’océan Indien. Il était naturel qu’elle se déploie à Madagascar avec un partenaire qui connaît profondément les réalités économiques et institutionnelles du pays ». Du côté malgache, Tantely Rakotomalala, fondatrice de BECOM, souligne la complémentarité des expertises. L’alliance associe l’approche stratégique régionale développée par Stratégies & Territoires et l’ancrage local de l’agence malgache, afin de proposer un accompagnement adapté aux enjeux spécifiques du marché national.
Au-delà d’une approche traditionnelle de la communication, Positive Brand se présente comme une méthodologie structurée d’accompagnement stratégique. Elle repose sur plusieurs étapes : diagnostic d’alignement entre vision, gouvernance et actions, construction d’un récit stratégique partagé et mise en place d’indicateurs permettant de mesurer l’impact réel de la communication. L’objectif est d’assurer une cohérence durable entre le discours institutionnel et la réalité opérationnelle, condition essentielle pour renforcer la confiance des partenaires, des investisseurs et des publics. Selon Fabrice Boutin, managing director de Stratégies & Territoires, la performance d’une stratégie de communication doit aujourd’hui être mesurable : perception des parties prenantes, évolution de la réputation ou capacité à mobiliser les acteurs autour d’un projet deviennent des indicateurs clés.
Dans un environnement économique marqué par la concurrence entre territoires pour attirer investissements et projets structurants, la question de l’attractivité devient centrale. Les promoteurs de Positive Brand considèrent ainsi la confiance comme un véritable actif économique. Une organisation capable de clarifier sa vision et de démontrer la cohérence de ses actions renforce sa crédibilité sur le marché et sécurise sa trajectoire de croissance. Le lancement de la démarche à Antananarivo, qui a réuni plusieurs dizaines de dirigeants d’entreprises et de responsables d’institutions, marque ainsi une nouvelle étape dans la structuration de la communication stratégique dans l’océan Indien.
