Selon les observateurs avertis, l’intention de Netflix, le géant mondial du streaming et de la vidéo à la demande, de proposer un abonnement moins cher incluant de la publicité pourrait intéresser davantage de consommateurs à Madagascar comme dans d’autres pays de la région.
La concurrence s’intensifie entre Disney+, Amazon Prime Video et Netflix. Ce dernier, pour y faire face, veut proposer un abonnement moins cher incluant de la publicité. Dans les pays d’Afrique, dont Madagascar, l’offre de Netflix incluant de la publicité pour un abonnement moins cher pourrait attirer de nombreux abonnés. Selon plusieurs insiders repris dans des médias spécialisés, l’offre devrait coûter entre 7 et 9 dollars mensuels pour 4 minutes de publicité par heure. Cela pourrait baisser les prix de l’abonnement premium qui coûte environ 14 dollars actuellement sur le continent.
Pour l’agence Ecofin, cette offre pourrait attirer de nombreux abonnés notamment à cause de l’inflation qui frappe les pays du continent depuis quelques mois. Dans une telle situation, des produits moins chers devrait avoir bonne presse. Mais si s’ils n’attirent pas assez de nouveau abonnés, cela réduira les revenus générés par les abonnements de Netflix qui devra combler le manque par les recettes publicitaires, un changement majeur dans la stratégie initiale de la plateforme. Pendant ce temps, du côté de la concurrence, Disney+ envisage également une offre moins chère incluant de la publicité.
A savoir qu’à Madagascar, le nombre d’abonnés à Netflix ne sont pas encore nombreux si l’on compare à d’autres pays de la région comme Maurice ou l’Afrique du Sud. Mais le marché du streaming progresse. A noter également que depuis 2019, Canal+ Madagascar propose dans le pack « Ciné/séries » des programmes Netflix. La filiale malgache du groupe français a lancé ce partenariat dans le but de mettre des films, séries, documentaires et bien d’autres productions de Netflix à la disposition de ses abonnés.
