Après une interruption, l’Oktoberfest organisé par STAR revient cette année à Madagascar. La campagne, prévue du 15 septembre au 15 octobre 2026, s’articule autour de plusieurs marques du brasseur, notamment THB, Gold, Queens, Fresh et Beaufort. Cette nouvelle édition doit également permettre à l’entreprise de renouer avec plusieurs rendez-vous publics suspendus l’année précédente dans un contexte national particulier.
Parmi les principaux événements annoncés figure le Star Tour Tamatave, programmé les 24 et 25 octobre sur l’esplanade de Tamatave 501. Le rendez-vous avait été annulé lors de la précédente édition. Pour son retour, STAR prévoit deux journées d’animations et de concerts. Fou Hehy, Barhonne et Teg sont annoncés pour l’ouverture, tandis que Ceis et Stéphanie doivent se produire le samedi soir. Le programme du dimanche prévoit notamment les prestations d’Agrad, Tefi, Bob Tobias et Anatal. La programmation illustre la place accordée à la musique dans la stratégie d’animation de l’Oktoberfest. Elle s’accompagne d’un dispositif itinérant destiné à étendre la campagne au-delà de Toamasina. Le Camion Tour doit ainsi parcourir plusieurs localités de la côte Est, notamment Ilaka Est, Vatomandry, Mahanoro, Fénérive Est, Foulpointe et Mahambo. L’objectif affiché est de multiplier les points de contact avec le public pendant la période de l’opération.
Le dispositif ne repose pas uniquement sur les grands rassemblements. STAR prévoit également des animations ponctuelles dans différents lieux, ainsi que des offres spéciales dans certaines grandes surfaces et stations-service. Des jeux et opérations interactives doivent par ailleurs être proposés sur les réseaux sociaux. Selon les organisateurs, l'idée est de répartir la campagne sur plusieurs canaux, entre événements physiques, distribution commerciale et communication numérique. L’édition 2026 comporte également un volet consacré à la création artistique locale. La marque Beaufort prévoit une bouteille en édition limitée dont l’habillage a été conçu par Nombantsitoha Sarobidy, finaliste malgache du concours africain « Ma Beaufort Challenge ». Si la recette du produit reste inchangée, le conditionnement bénéficie ainsi d’un design spécifique mettant en avant une création locale.
D'après toujours les organisateurs, l’Oktoberfest constitue pour STAR un outil d’animation et de proximité avec les consommateurs. La reprise du Star Tour Tamatave constitue, à ce titre, l’un des principaux marqueurs de cette nouvelle édition. La campagne s’inscrit par ailleurs dans une démarche affichée de responsabilité, avec notamment un nettoyage collectif prévu à l’issue des festivités de Toamasina. Cette initiative vise à associer l’organisation des rassemblements à la gestion de leurs impacts sur les espaces accueillant le public. Avec son dispositif itinérant, ses rendez-vous musicaux et son opération artistique autour de Beaufort, l’Oktoberfest 2026 marque la reprise des activités événementielles d'envergure de STAR. Pour l’entreprise, l’enjeu consiste désormais à inscrire ce retour dans la durée et à maintenir la fréquentation des différents rendez-vous proposés à travers le pays.
