La BMOI et Visa renforcent leurs initiatives en faveur du paiement électronique à Madagascar. Les deux partenaires ont lancé la campagne « Payez Libre », une opération promotionnelle destinée à encourager l’utilisation des cartes bancaires dans les transactions courantes. Lancée le 1er juillet, la campagne se poursuivra jusqu’au 30 septembre 2026.
Le principe repose sur les paiements effectués avec une carte Visa BMOI. Toute transaction d’un montant égal ou supérieur à 100 000 ariary est éligible à un tirage au sort permettant aux participants de tenter de remporter différents lots, dont un voyage. L’opération vise ainsi à associer l’usage régulier de la carte à un dispositif de récompenses. La campagne se distingue par un mécanisme de participation présenté comme entièrement automatique. Les clients n’ont pas à effectuer de démarche spécifique pour s’inscrire. Dès le premier paiement répondant aux critères de l’opération, un jeton de participation est généré automatiquement.
Les transactions réalisées sur des terminaux de paiement électronique sont prises en compte, tout comme les paiements effectués en ligne. Le dispositif s’applique également aux opérations réalisées à Madagascar et à l’étranger, selon les conditions prévues par la campagne. Chaque nouveau paiement éligible permet d’obtenir une participation supplémentaire au tirage. À l’issue de la campagne, les gagnants doivent être désignés au moyen d’un tirage électronique présenté comme aléatoire. Pour la BMOI, l’enjeu est d'inscrire cette initiative dans une stratégie visant à favoriser l’adoption des moyens de paiement électroniques. À Madagascar, les transactions en espèces occupent encore une place importante dans les habitudes de consommation, tandis que les paiements par carte restent à développer.
La campagne sert également de support à une démarche de sensibilisation des utilisateurs. Le 2 septembre, la BMOI a organisé une rencontre au CAFF Eden, à Ankorondrano, consacrée notamment aux bonnes pratiques liées à l’utilisation des cartes bancaires. Les échanges ont porté sur plusieurs aspects, parmi lesquels la sécurité des paiements, les précautions à prendre lors des transactions et les différentes fonctionnalités proposées par les cartes. L’objectif affiché est de permettre aux utilisateurs de mieux comprendre les outils dont ils disposent et, par conséquent, de favoriser leur adoption.
« Une carte bancaire n’est réellement utile que si elle est bien comprise et bien utilisée », a déclaré Manoa-Elia Rasandinirina, directrice marketing et communication de la BMOI. Selon elle, « Payez Libre » doit également permettre aux clients de mieux maîtriser leur carte et ses usages. Filiale du Groupe BCP depuis 2019, la BMOI présente ainsi l’opération comme une composante de sa stratégie de développement des paiements électroniques. Outre les récompenses proposées pendant trois mois, le but annoncé est d'accompagner l’évolution des habitudes de paiement et à renforcer la place des transactions dématérialisées dans les dépenses du quotidien.
